Допаміновий фрекінг — це процес викачування непропорційно великих ресурсів (аналітики, оптимізації, агрегації думок) із раніше складних і багатошарових активностей задля отримання максимально концентрованого дофамінового удару. Як у харчовій промисловості, де синтетичний аромат полуниці витісняє самі ягоди з усією їхньою текстурою, недосконалістю та ностальгією, так само онлайн-культура знищує глибину, нюанси й різноманіття, залишаючи лише порожню оболонку для швидкого задоволення. Автор зауважує, що це призводить до гомогенізації та комодифікації людського досвіду, стираючи все, що робило його особливим. Для себе він почав вимикати цей фрекінг — видаляти тригерні канали, закривати відео, коли відчуває штучну дофамінову приманку.
Колись слово «оптимізація» звучало як чеснота, а тепер ми бачимо, як воно тихо випалює все живе заради метрики — і найстрашніше, що нам це подобається.